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反复挖掘用户价值

2019-04-02 19:24

  2019汽车行业发展高峰论坛暨爱卡汽车年度车型评选颁奖盛典圆满落幕

  1月11日,爱卡汽车主办的“2019汽车行业发展高峰论坛暨爱卡汽车年度车型评选颁奖盛典”在海口隆重落幕。盛典以“前行之路”为主题,与各界合作伙伴、汽车厂商、业内专家、行业精英一同,见证年度各项车型大奖的揭晓,共商新时代下汽车行业创新与变革的前行之路。

  活动现场,更是有重量级嘉宾中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会会长王侠;中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会副会长赵扬亲临峰会现场,与大家共襄盛举。并与爱卡汽车联席总裁李刚,爱卡汽车副总裁/总编辑王堃,爱卡汽车品牌营销副总裁蔡璐,广汇汽车服务股份公司副总裁许星,一嗨租车执行副总裁、首席战略官蔡礼洪博士,上海国际汽车城(集团)有限公司执行助理管清平,广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华,华晨汽车集团控股有限公司中华汽车销售公司副总经理景瑶,上汽乘用车名爵品牌部高级经理陈继业等一大批互联网及汽车行业专家出席活动现场,对当下汽车产业的热点话题展开深入讨论,共话未来汽车发展新蓝图。

  22项大奖揭晓,爱卡用专业的态度为品质站台

  2019年爱卡汽车年度车型评选,收集了在国内上市的所有中国品牌、合资品牌以及进口品牌的全新车型或重大改版车型,共计12个车型级别,96个品牌,187款车型,从线上网友海选投票,到线下专家严苛的评测,历时近2个月,大奖终于在11日尘埃落定。据悉,现场颁发了级别奖项、商务奖项以及年度车型大奖等在内的22项大奖,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会会长王侠参与了此次的颁奖环节。其中,广汽本田雅阁锐·混动斩获了“2019年度车型大奖”,成为现场最大赢家。

  中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会副会长赵扬在开场致辞中,对爱卡汽车年度车型评选给予了极大的赞许,高度肯定了爱卡评选的专业性与行业公信力。并特别提到,在汽车市场激烈的角逐中,消费者的体验,成为汽车品牌制胜的法宝,爱卡汽车的年度车评选通过站在消费者角度,严格把关产品品质,已在行业中起到越来越重要的作用。

  本次年度车型评选,爱卡汽车顺应汽车用户消费观念的转化,即从汽车性能消费转变为智能消费,特别增加了对智能驾驶体验、多媒体系统的考量,从而为消费者提供更有价值的购车建议。现场,爱卡汽车副总裁/总编辑王堃强调,年度车型评选,是爱卡作为媒体平台的初心与坚持。面对汽车消费兴趣的迅速迭代,消费渠道的不断更新,爱卡汽车认为秉持为消费者提供最具价值的内容,将成为整个营销链路中影响消费者的重要一环,并以此践行,通过一年一度的年度车评测为消费者提供客观的参考依据,影响消费决策。

  内容为王 用户为本,爱卡着力打造泛车生活兴趣社交平台

  随着全球经济进入新常态,汽车产业也面临着新的挑战,但也迎来空前的发展机遇。在这个变化莫测的变革时代,以用户为核心,反复挖掘用户价值,为用户提供全方位的产品和服务,是当前弯道超车的关键。现场爱卡汽车品牌营销副总裁蔡璐表示,爱卡汽车自创建之日起,就坚持一切以用户为依归,用专业的内容铸底,通过体系化的营销产品和创新的模式,来连接汽车行业与用户,致力于打造成为中国第一兴趣社交平台与中国第一汽车全生命周期服务平台。

  针对现阶段的发展方向,爱卡汽车从策略到产品,从线上到线下,进行了全面的升级,特别提出双圈层营销沙漏,围绕车主进行圈层营销,以实现对目标人群的“双向合围”。即B端通过媒介覆盖、内容说服、口碑引导、渠道转化等方式,自上而下地促进客户圈层的向下转化。C端从用户圈层发起,通过分享触达、推荐种草、社交取信、关系带货等方式加速对上部的客户圈层产生影响,从而使整个沙漏活跃起来,快速流动。

  具体而言,就是以爱卡研发的大数据平台的数据结果为依据,助力品牌“跳出垂直玩垂直”。其次通过广告营销、内容营销、体验营销、新零售、双联盟策略五个方面的营销“货柜”产品,全面助力合作伙伴的营销目标快速、有效、超预期达成。其中广告营销即基于品牌营销所针对的各圈层受众,创新推出多种广告形式,供客户选择;内容营销,是依据爱卡各一级频道及社区的定位,制定的圈层营销规划;体验营销是通过兴趣社群营销及金字塔式的中国汽车嘉年华体系,近距离触达汽车消费者;新零售是对公司Xcargo新零售战略进行圈层分解,不同圈层对应着不同的营销产品模块;最后双联盟策略即通过“汽车文化联盟”和“媒体联盟”,全面整合爱卡自身原创内容及对外合作推出的跨媒营销产品。

  总体来讲,在这个行业变革的重要拐点,汽车行业应该从品牌生产者的自说自话,转化为生产者与消费者的一唱一和,将品牌的影响力,透过圈层融入消费者的生活圈,通过社交的手段满足消费者的需求,进一步影响用户的消费决策。

  在汽车新时代下,越来越多的企业开始用开放的胸怀,拥抱新阶段的到来。通过汇聚各方的优势资源,未雨绸缪,迎接新阶段的洗礼。爱卡汽车也在努力联合多方力量,根据用户需求,持续完善自身的产品与服务,并不断探索汽车行业的发展方向。盛典现场,爱卡邀请各领域的专家、各行业的营销策略制定者、践行者以及汽车业界大咖对新能源、共享出行等当下热点话题进行解读,分享行业变革下的应对之策,同时,还通过论坛的形式,对用户分级消费时代下的营销变革,展开深入的探讨。

  回望2018年的汽车市场,整体汽车市场呈现缓慢增长态势,“寒冬说”“雪崩说”是普通消费者对于2018年汽车消费市场大环境的主流评价,但新能源汽车却在这个时期焕发出别样的光彩。现场,上海国际汽车城(集团)有限公司执行助理管清平更是提出2019年,在地方与国家的政策支持与指导下,在企业的大力创新和社会的广泛关注下,新能源汽车发展会越来越好!上海电动汽车国际示范区(EVZONE)正在对新能源汽车运营进行探索与实践,通过不断积累相关的优势技术、打造优质的交流平台、加强相关人才的培养、持续创新商业运营模式、打造新能源生态圈,以顺应行业发展趋势。

  与此同时,随着互联网下半场的到来,也为汽车行业带来了空前的发展机遇。现场,广汇汽车服务股份公司副总裁许星特别提出,当前广汇一方面对内广修自身内功;另一方面对外汇聚各方资源,用思路决定出路,全力以赴应对行业的变革。同时,基于当下汽车电商的兴起、出行服务的升级,“共享”时代的到来,新的业务模式与营销工具正在被创造。广汇还先后通过二手车线上交易平台的上线、DMP营销平台的应用、开启对爱卡汽车的投资、汇养车APP的上线,以及开启新零售之旅,旨在通过互联网,赋能汽车行业新的市场突破。

  此外,一嗨租车执行副总裁、首席战略官蔡礼洪博士也在演讲中提及,目前伴随着交通路网的完善、汽车驾驶人数的激增、高铁网络的通达等因素,汽车出行已逐渐成为寻常百姓家的主要交通方式之一。在这样一个大出行时代,用户需求不断增长,对汽车出行服务产业提出了更高的要求。其中智能交通、按需出行服务将成为未来汽车出行服务的重要议题。一嗨租车也在根据用户出行的需求,不断对平台服务以及运营模式进行变革与升级。

  2019年将是汽车行业变革的关键一年,行业的竞争也将越发激烈,本届峰会来得正是时候,通过集结各方精英,百家齐鸣,探讨新时代下,中国汽车行业的各种应对之策,拥抱汽车市场的全新变革。未来,爱卡汽车也将不断深耕汽车内容产业,并通过一系列重量级产品和营销举措的推出,持续提升平台价值,领潮汽车行业新时代,让更多国人乐享简单而幸福、炫酷而多彩的爱车新生活!

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